Le « Branding » (la
marque de fabrique) de votre produit d'information!
Il y a plusieurs années, le bétail était marqué au fer rouge
afin d'être personnalisé.
Le but était de le « marquer » avec un
symbole qui représentait son propriétaire.
Cette méthode est
rarement utilisée de nos jours… l'étiquetage aux oreilles est
devenu la norme.
L'idée de marquer un animal était pratiquée
dans un seul but d'identification.
L’idée du marquage
(c'est-à-dire apposer son image de marque
sur un produit) est un peu plus
complexe, mais le but est le même.
Vous reconnaissez
plusieurs marques de différents produits par leurs logos,
couleurs, etc….
Chaque année, des milliards d’euros sont
dépensés en publicité afin que le public consommateur
reconnaisse en particulier une marque de commerce.
Nous avons tous entendu les expressions « branding » et campagne
de « branding » utilisées dans le domaine de la
commercialisation internet, mais que cela veut-il réellement
dire dans ce contexte?
Selon l'institut Capco, le prestataire
mondial de services de conseil et de gestion auprès du secteur
des services financiers, cela signifie : une campagne de
publicité mettant l'accent sur l'introduction, la réintroduction
ou le renforcement de la marque d'un produit particulier et
celle d'une organisation.
Le « brandon » est l'un des aspects
les moins appréciés de la publicité par internet, car beaucoup
de gens mettent l'accent sur les taux de clics réussis.
Cela est
malheureux, car des études ont démontré que la publicité par
internet a beaucoup de succès dans la construction de la
notoriété d'une marque. »
« Très intéressant », dites-vous, mais en quoi le « branding»
peut-il se rapporter à mon produit d'information?
Le fait est
que, chaque jour, il y a des centaines de livres électroniques
publiés ou offerts sur internet.
Le « branding» est une façon de
sortir vos produits de la masse.
L'objectif étant toujours
d’être unique, d'être au-dessus et d'être reconnu.
L’objectif de
faire le « branding» de votre produit d'information est de vous
établir comme gourou… ou expert dans votre domaine… la personne
de « référence ».
Il y a plusieurs choses que vous pouvez faire pour établir une
marque reconnue pour vos produits d'information.
La première est
d'avoir un logo qui vous appartient, et ce, à vous seul.
Songez
à Coca Cola! Vous pouvez reconnaitre ces logos de marque
partout.
Si vous êtes un créateur graphique, vous pouvez bien
entendu dessiner votre propre logo.
Si vous êtes comme la
plupart d'entre nous, vous aurez besoin de trouver un créateur
graphique qui vous en prépare un pour vous.
Voyez cela comme une
dépense faite une seule fois et qui aura une valeur à vie pour
vous.
Utilisez ce logo sur tous vos produits d'informations et
soyez certain que lorsque le produit est reproduit, ledit logo
est inclus dans la reproduction.
Une autre façon de faire le « branding» de votre produit
d'information est l'utilisation de votre propre photo comme
faisant partie de l'œuvre.
Cela vous aidera à vous établir en
tant que gourou et toute reproduction de l'œuvre devront inclure
la photo.
Utilisez un slogan assez souvent afin qu'il devienne associé à
vos produits d'information.
Un slogan a besoin d'être court et
doit viser juste.
Pensez à certains slogans très connus.
Le
vôtre doit être utilisé et faire partie de votre produit
d'information le plus souvent possible.
Si vous n'avez aucune idée de comment faire, le « branding» de
votre produit d'information, la seule chose que vous pouvez
faire, et ce, sans dépenser, et ce, chaque fois, est de mettre
votre nom dans le titre de votre produit d'information.
« Jean
Dubé vous enseigne comment faire… » est une manière efficace
de faire le « branding» d'un livre électronique, d'un CD ou d'un
DVD.
Comme tout propriétaire d'entreprise à petit budget, nous
n'avons simplement pas ces beaux budgets de publicité de
plusieurs millions d’euros que les géants ont, mais nous pouvons
utiliser quelques-unes de leurs techniques.
Faire le « branding»
de vos produits d'information afin de vous aider à vous établir
comme un expert dans votre domaine et ainsi augmenter votre
revenu.
|
